«Яндекс» запускает тестирование смарт-баннеров, показывающих персонализированные предложения

Яндекс объявил о старте эксперимента со смарт-баннерами. Суть данного нововведения состоит в формировании медийных объявлений с динамическим контентом, учитывающим интересы пользователей.

Фактически, смарт-баннер – это шаблон с автоматически подтягивающейся информацией о каком-либо товаре, представленном на торговой площадке. Совмещая в себе функционал медийной и контекстной рекламы, он будет выполнять задачу по продвижению товаров.

Главное отличие формата состоит в персональном подборе позиций для каждого пользователя. Данные будут взяты «Яндексом» из статистики о посещениях сайтов, страниц, поисковых запросов и просмотренных товарах. В компании утверждают, что таким образом смарт-баннер сможет заменить тысячи обычных, а также привлечет новых клиентов или вернет тех, кто не сделал заказ при предыдущем посещении сайта.

Размещение новых баннеров будет происходить на аукционной основе с оплатой за клик. Таким образом, рекламодатели смогут платить только за потенциальных клиентов, а также получают возможность самостоятельно устанавливать стоимость. Увидеть смарт-баннеры можно будет в рекламной сети «Яндекса». По окончанию срока тестирования они станут доступны для показа в России, Беларуси, Украине и Казахстане.