Яндекс.Директ запустил новую стратегию, а Google AdWords – дополнительные динамические ссылки

В Яндекс.Директе появился новый инструмент – автоматическая стратегия «Средняя рентабельность инвестиций». Правда, пока функция работает в тестовом режиме. С помощью данной стратегии можно достичь максимального показателя конверсии по цели, заданной в Яндекс.Метрике, и приблизить к установленному рекламодателем значению среднюю по итогам недели рентабельность инвестиций по ней. Во всяком случае, так обещают в Директе.

Стратегия призвана оптимизировать конверсии по ROI – показателю, который позволяет оценить эффективность инвестиций в рекламу. Программа стремится максимально приблизить его к значению, являющемуся, по мнению рекламодателя, оптимальным для его бизнеса.

Бизнес-показатель – это исходное значение, используемое рекламодателем для оценки эффективности предприятия. К примеру, чистая прибыль от продаж или стоимость товара. Чтобы обеспечить системе доступ к этой информации, нужно произвести соответствующую настройку передачи данных в Яндекс.Метрике.

Показателем эффективности рекламы является высокое значение рентабельности в Яндекс.Директе. Вероятность достижения целей стратегия рассчитывает автоматически, и, основываясь на полученных результатах, прогнозирует возможную прибыль.

Подробная информация о возможностях и настройках стратегии размещена в разделе «Помощь» на сайте Яндекс.Директа.

Нововведением порадовал рекламодателей и Google AdWords. Сервис анонсировал запуск в объявлениях дополнительных динамических ссылок. Как сообщают в компании, нововведение позволит рекламодателям увеличить эффективность перенаправления юзеров на страницы их ресурсов. Новая функция будет доступна пользователям сервиса по всему миру.

По словам разработчиков Google AdWords, система в автоматическом режиме будет определять устройство, с которого посетитель заходит на сайт, и перенаправлять его на соответствующую версию страницы, содержащей предложение.

Чтобы перенаправить пользователя на страницу с максимально полезным для него содержимым, программа будет анализировать поведение юзера в сети, в том числе его последние покупки, поисковые запросы. Дополнительные динамические ссылки будут отображаться под текстом объявления. При этом создание быстрых ссылок будет производиться автоматически.

И самое приятное в этом нововведении то, что в Google AdWords обещают не взымать с рекламодателей дополнительную плату за подключение этой функции и за переходы пользователей по динамическим ссылкам.