Яндекс.Директ вносит изменения в условия работы с ключевыми фразами

Важная новость для рекламодателей, использующих для продвижения товаров в интернете услуги сервиса Яндекс.Директ: статусы для отключенных ключевых фраз больше не будут отображаться в интерфейсе. Это касается как полностью отключенных фраз, так и отключенных на поиске. Из рекламной кампании будут удаляться нерабочие ключевые слова. К таковым относятся фразы, которые по причине низкого CTR уже несколько лет отключены на всех площадках. Это произойдет через месяц. Но сервис сохранит их статистику, к которой можно будет вернуться в любой момент.

Ключевые фразы, отключенные на поиске, но показываемые на тематических площадках, можно будет восстанавливать с помощью новой опции «Восстановить фразы на поиске». Она расположена на странице «Мои кампании». Если в течение месяца рекламодатель так и не определится с дальнейшим будущим таких фраз, им будет присвоен статус приостановленных. При этом они могут быть возвращены к показу в любой момент.

Как объясняют в компании, эти нововведения направлены на повышение эффективности рекламных кампаний. Приостановка и удаление ключевых фраз должно восприниматься рекламодателями как сигнал о том, что они не работают. Также автоматическое удаление поможет поддерживать порядок в интерфейсе, очищая его от лишних фраз.

При этом в Яндекс.Директе обращают внимание пользователей на следующий нюанс: если рекламодателем подключена стратегия «Независимого управления для разных типов площадок» и самостоятельно отключен показ на поиске, приостановки не будет. Как объясняют в компании, данная стратегия предусматривает автоматическую активацию всех фраз кампании при включении их показов на поиске.