«Яндекс.Директ» тестирует новую рекламную технологию

Сервис контекстной рекламы «Яндекст.Директ» запустил открытое бета-тестирование динамичной рекламы – новой технологии автоматической оптимизации объявлений под определённые цели кампаний.

Эта разработка упраздняет необходимость постоянного мониторинга актуальности рекламных объявлений, а также позволяет повысить эффективность «Директа» в продвижении. Особенность технологии заключается в том, что система самостоятельно генерирует элементы рекламы, составляя из них объявления – конкретно для каждого товара и запроса, соответствующего ему.

Сервис проводит анализ продвигаемого сайта и с учётом полученной информации выбирает заголовки, ключевые фразы и посадочные страницы. Задача маркетолога ограничивается подготовкой универсального рекламного текста и указанием страниц, которые система должна продвигать.

В настоящее время формат нового функционала «Директа» адаптирован под направление онлайн-торговли. Технология хорошо подходит для рекламирования одежды и модельных товаров. Речь идёт о продуктах, из наименований которых можно чётко выделить модель. Например, фотоаппарат NIKON S2900 BLACK, Фен ROWENTA CV 5312. Эффективным будет применение технологии для таких групп товаров, как электроника, бытовая техника, оборудование, одежда, аксессуары, парфюмерия и т.д.

Разработчики «Яндекса» обещают добавить возможность использования системы и для товаров других категорий. Динамические объявления показываются как в самом «Яндекс.Поиске», так и на всех поисковых площадках рекламной сети компании, на всех устройствах и во всех типах рекламных блоков. Подключение функционала осуществляется через интерфейс «Директа» и API.