Яндекс.Директ изложил новые требования к изображениям в рекламных объявлениях

Важное сообщение для тех, кто осуществляет продвижение сайта и вдет контекстную рекламу. В рекламном сервисе Яндекса нововведение. В блоге рекламных технологий компания сообщила о введении более жестких требований к изображениям, которые используют рекламодатели в своих объявлениях в Яндекс.Директе.

Анализируя эффективность рекламы, содержащей изображения, аналитики рекламного сервиса Яндекса пришли к выводу, что некоторые картинки не ассоциируются у пользователей с продвигаемым в интернете товаром и существенно снижают релевантность объявлений. Чтобы устранить этот нежелательный эффект, сотрудники службы приняли решение скорректировать рекомендации и требования к используемым изображениям.

Теперь рекламодатели не смогут добавлять картинки, содержащие логотипы, слоганы и описания рекламируемых предложений. Как объясняют сотрудники Яндекс.Директа, в абсолютном большинстве случаев они практически не узнаются и не оказывают положительного влияния на эффективность рекламы.

Также не рекомендуется использовать фото людей и животных. Исключение – случаи, когда они являются частью услуги или товара или изображены непосредственно на упаковке продукта. В качестве примера приводится ситуация, в которой рекламодатель занимается разведением и продажей животных. В этом случае фотография может быть добавлена в объявление. Если же снимок собаки рекламодатель желает использовать как иллюстрацию к сообщению о продаже корма для животных, то это удастся сделать только в том случае, если картинка присутствует на упаковке.

Не получится теперь разместить в объявлении о продаже автомобиля снимок, на котором, к примеру, рядом с машиной будет изображена девушка. Но в рекламе услуг мастера по маникюру или визажиста свободно можно использовать фотографии женских рук и макияжа.

В Яндекс.Директе обращают внимание рекламодателей на то, что в случае размещения в рекламе изображения, не соответствующего новым требованиям, сообщение будет транслироваться без него. Поэтому компания настоятельно рекомендует своим клиентам внимательно отбирать изображения и приводить их в соответствие с новыми правилами.

От себя хотим напомнить, что качество изображений оказывает существенное влияние на эффективность продвижения товаров в интернете не только с помощь Яндекс.Директа, но и других инструментов, в частности, на эффективность продвижения в социальных сетях. Поэтому важно использовать изображения максимально релевантные содержанию ваших предложений.