В Яндекс.Директ грядут перемены

Сервис контекстной рекламы Яндекса изменит принцип аукционной модели и введёт новые правила ранжирования объявлений в поиске.

Как сообщили в пресс-службе компании, в конце августа в Яндекс.Директе принцип аукционной модели будет заменён с GSP на VCG. По мнению руководства сервиса, это нововведение существенно упростит процесс вычисления оптимальной ставки и позволит рекламодателям при меньших затратах на продвижение увеличить объём качественного трафика на свои сайты.

Модель GSP-аукциона, действующая сейчас, часто поощряет пользователей Директа покупать в блоках низкие позиции, поскольку переход на первые по цене дополнительного трафика оказывается не оправданным. Внедрение VCG-аукциона призвано изменить ситуацию. Модель предполагает создание условий, при которых рекламодателям выгодно увеличивать объем привлекаемой аудитории. Стоимость клика в данном случае в первую очередь будет определяться экономической целесообразностью бизнеса клиента, и лишь потом ставками ближайших конкурентов.

Смена аукционной модели повлечёт и некоторые изменения в API сервиса. Так, будет добавлена функция получения новых данных о результатах торгов. А именно: минимальная ставка для позиций в блоках гарантированных показов и спецразмещения, включая 2-ю позицию спецразмещения, а также размер списываемой цены на указанных позициях, актуальный в настоящий момент времени.

Вместе с переходом на VCG-аукцион, Директ перейдёт на новую модель ранжирования рекламы в поиске. Если прежде сортировка объявлений в ключевых блоках производилась в порядке убывания цены за клик, то после перехода будет учитываться совокупный показатель CTR, коэффициент качества и ставки. Также значение будут иметь релевантность запросу пользователя, текст объявления и посадочной страницы. Это означает, что первые позиции достанутся качественным и более интересным для пользователей объявлениям.

Как отметили представители компании, изменения затронут только блоки Яндекс.Директа в поиске, партнёров рекламной сети нововведения не коснутся.