В Google Display Network появился новый тип таргетинга

Американский интернет-гигант Google расширил функционал своего сервиса Display Network, пополнив его возможностью показывать рекламу только тем пользователям, которые максимально готовы к покупке.

Напомним, Google Display Network – это инструмент, с помощью которого рекламодатели могут продвигать товары в интернете, создавая различные виды объявлений (баннеры, текстовые и видеообъявления) и размещая их на наиболее релевантных по тематике сайтах.

Прежде сервис работал с 5 типами таргетирования: по месторасположению, по интересам, по теме, по ключевым словам и ретаргетинг. Теперь в нем появилась функция In-Market Buyers. Примечательно то, что запущена она была без каких-либо анонсов со стороны Google.

От ретаргетинга новый инструмент отличается тем, что показывает объявления не всем посетителям сайта, а только тем, кто максимально готов совершить покупку. Выделять именно такую аудиторию In-Market Buyers позволяет сложный алгоритм, способный анализировать поведение пользователей. По мнению сотрудников Google, то, что посетитель постоянно возвращается на сайт, вовсе не является сигналом его готовности купить интересующий товар. Возможно, он уже его приобрёл и просто отслеживает изменение его стоимости. Новая функция призвана выделить из всей аудитории пользователей, наиболее заинтересованных в покупке и «подогреть» их интерес к товару.

В настоящее время новый инструмент доступен только для англоязычных рекламодателей. Будем надеяться, что в скором времени функция станет доступна для всех рекламных компаний.