В Facebook и Pinterest появились новые возможности для рекламодателей

Руководство социальной сети Pinterest, видимо, всерьез решило заняться развитием рекламного направления. Недавно компания запустила новый инструмент для показов «естественной» рекламы. По словам представителей Pinterest, с его помощью маркетологи смогут создавать эффективные промопосты. Также предполагается, что платформа предоставит доступ к аналитике социальной сети, на основании которой рекламодатели смогут определять, что именно привлекает пользователей в их сайтах. И уже с учетом этих данных специалисты смогут создавать рекламные посты, пользующиеся популярностью у аудитории.

Новая платформа в первую очередь ориентирована на небольшие компании. Еще до её запуска многие рекламодатели использовали Pinterest для продвижения своих товаров в интернете. Как отметил управляющий директор соцсети Дон Фол, пользователи часто приходят на сайт с целью составить список товаров, которые они хотели бы приобрести. Это позволяет компании предоставлять рекламодателям достаточно широкий спектр информации о посетителях Pinterest, в том числе касающийся данных об их увлечениях, покупках и желаниях.

Очередным нововведением порадовала маркетологов и соцсеть Facebook. Теперь рекламодатели могут таргетировать свои объявления на тех пользователей, которые приходят на их сайты через поиск Google. Помимо этого, запуск новой технологии отслеживания cookie дает возможность рекламодателям анализировать вовлеченность аудитории во взаимодействие с рекламными сообщениями на сторонних сайтах.

Этот тип таргетинга был реализован соцсетью совместно с компанией Kenshoo. Функционал расположен в инструменте «Пользовательские аудитории». Правда, доступен он пока лишь в нескольких странах.