Twitter тестирует функцию показа рекламы незарегистрированным пользователям

Twitter начал тестирование нового инструмента для продвижения – спонсированные сообщения для незарегистрированных пользователей. Речь идёт о показе рекламных объявлений пользователям, посещающим сайт сервиса микроблогов без регистрации. Например, переходящих в Твиттер из поиска Google.

Возможность монетизации компании за счёт незарегистрированной аудитории в Twitter рассматривали ещё в минувшем году. В средине осени разработчики сервиса приступили к реализации этой идеи. И сейчас компания готова к проверке опции на практике. Потенциальные возможности функции – охват более чем 500 миллионов пользователей, ежемесячно посещающих сайт без создания аккаунта.

Стоит отметить, что в данном случае речь идёт уже не только об SMM, поскольку наряду с органическими постами, отображаемыми в поисковой выдаче Google, будет транслироваться и спонсированный контент.

По мнению руководства Twitter, расширение охвата на аудиторию незарегистрированных пользователей будет способствовать взаимодействию брендов с потенциальными клиентами, имеющими совершенно разные интересы.

Алгоритм подбора объявлений для показа незарегистрированным пользователям отличается от сообщений, демонстрируемых «официальным» фоловерам. В этом случае учитывается исключительно контекст твитов, возле которых будет транслироваться реклама. То есть если пост показан по запросу «сицилийская кухня», объявление будет соответствующим.

В рамках тестирования доступ к новой возможности постепенно будет предоставляться рекламодателям в США, Британии, Японии и Австралии. Со временем география тестирования расширится и на другие страны.