Twitter работает над новыми рекламными форматами

Twitter активно работает над расширением рекламного функционала платформы. На прошлой неделе в компании рассказали о подготовке к тестированию формата Conversational Ads – инструмента, совмещающего опросы и применяемые пользователями хештеги. Функция призвана повысить вовлеченность участников соцсети во взаимодействие с контентом рекламодателя и мотивировать их к расшариванию контента, то есть к органическому социальному продвижению бренда в социальной сети.

Conversational Ads позволит брендам создавать опросы, предлагая на выбор два варианта ответов – картинку/видео и пользовательские хештеги. Кликнув на такой рекламный твит, участник получает от бренда сообщение с благодарностью. По мнению разработчиков, оно должно простимулировать пользователя разместить персонализированный твит в своей ленте.

Важно отметить, что сообщение имеет формат органического твита, а рекламодатель оплатит только сделанные по нему клики. В течение несколько месяцев новый формат будет тестироваться на рынках Запада.

Но Conversational Ads не единственный проект для рекламодателей, над которым работают специалисты Twitter. Как стало известно, команда соцсети рассматривает возможность внедрения ещё одного нового формата, предусматривающего продвижение с помощью пользовательского контента.

Речь идёт о создании специального раздела – «Галерея энтузиастов бренда». В нём рекламодатели смогут находить твиты с упоминанием бренда. Выбрав лучшие из них и получив разрешение пользователей, маркетологи смогут использовать посты в качестве рекламных.

Функция предусматривает размещение таких твитов в ТОПе «карусели» пользовательских сообщений с упоминанием бренда. А это, с другой стороны, будет способствовать «продвижению» и самого автора поста.

Ну что ж, задумки отличные. Будем надеяться, что Twitter успешно их реализует, и у рекламодателей появятся новые эффективные инструменты интернет-маркетинга.