Товарные объявления Google теперь и в Рунете

Важная новость для тех, кто осуществляет продвижение товаров в интернете: Google начала тестирование товарных объявлений в Рунете. Речь идет о рекламе, успешно работающей уже во многих странах мира. Объявления данного формата содержат фотографию, информацию о стоимости продукта, название магазина. Эти данные предоставляются продавцом посредством аккаунта Google Merchant Center. Данный формат рекламы показывается в том случае, когда пользователь вводит релевантный товару запрос. Причем объявление отображается как в десктопной, так и в мобильной версии поисковика. Кликнув на него, пользователь сразу же переходит на страницу товара на сайте продавца, где продукт можно приобрести.

Товарные объявления отображаются в специальном блоке на странице выдачи Google.ru. Показываются они, если в запросе содержится наименование продукта или намерение его приобрести. Такой блок имеет отметку, сообщающую, что это реклама. На первых порах он будет показываться исключительно в правом верхнем углу экрана, выше текстовых объявлений. В будущем Google намерена показывать подобные товарные объявления над поисковыми результатами.

В компании уверены, что данный формат вызовет интерес у покупателей, поскольку упрощает процесс сравнения стоимости и предложений и содержит прямые ссылки на страницы товаров.

В качестве основных преимуществ такой рекламы в Google называют высокую вероятность покупки, большой охват аудитории и простоту управления. Обосновывается это на следующем: поскольку вся информация указана продавцом прямо в объявлении, на сайт будут приходить только целевые пользователи, заинтересованные конкретным предложением. На странице выдачи будут показываться сразу несколько товарных объявлений, что дает пользователям возможность быстро сравнить цены и предложения. Для таргетинга в этом случае не потребуется составлять длинные списки из ключевых слов. Для сопоставления поисковых запросов с объявлениями используется информация из аккаунта Google Merchant Center.