Пользователи Google AdWords теперь будут платить только за видимые показы

Google AdWords осуществил анонсированный ранее перевод кампаний с оплатой на основе CPM на новый тип тарификации. Данная модель предусматривает оплату показов объявлений только в тех случаях, когда они попадают в область видимости. Показ считается выполненным, если на экране отображается не менее 50% объявления на протяжении одной и двух секунд для медийной и видеорекламы соответственно. Введение новой модели гарантирует использование рекламного бюджета только на фактические просмотры.

Сама модель покупки рекламы по принципу «за тысячу показов в области видимости» в Google AdWords появилась в 2013 году. Выбрать данную стратегию можно было в категории компаний «Только контекстно-медийная сеть».

Переход на новую модель тарификации не единственное нововведение Google. Также компания анонсировала запуск обновлённой опции ограничения частоты показов. В скором времени она также будет учитывать только видимые показы для видео и медийных кампаний. Информацию о настройке ротации объявлений и ограничении частоты показов можно найти в справочном центре Google AdWords.

И последняя новинка сервиса: в таблице статистики появились три новых метрики, с помощью которых можно отслеживать информацию о фактических показах.

Метрика «CTR для пок. Active View в видим. обл. экрана» покажет, сколько раз пользователи кликали на объявление, отображённое в видимой области экрана.

Метрика «Показы Active View в видим. обл. экрана» позволит определить общее количество показов в зоне, видимой пользователям.

Метрика «Средн. цена за тыс. пок. Active View» отображает среднюю стоимость тысячи показов.

Нововведения Google призваны упростить покупку рекламы и сделать процесс более прозрачным и понятным для рекламодателей, использующих площадку для продвижения в сети. По данным компании, в 2015 году было отфильтровано несколько десятков миллиардов показов, как несоответствующих стандартам видимости.