Отдельная товарная лента, партнёрская программа и ещё несколько важных нововведений в рекламном функционале Facebook

Сразу несколько проектов по расширению возможностей своей рекламной платформы представила соцсеть Facebook. Основные из них – товарная лента в мобильной версии сайта, полноэкранные интерактивные объявления и партнёрская программа для малого бизнеса.

На прошлой неделе представители крупнейшей социальной сети мира сообщили о начале тестирования нового рекламного функционала в мобильной версии платформы – товарной ленты (Shopping Feed). Речь идёт о специальной ленте для пользователей, составленной из рекламных объявлений.

Опция будет доступна в разделе «Избранное». Как объяснили в Facebook, подборка будет персонализированной, то есть составленной с учётом интересов пользователей. «Метками», соответственно, служат лайки, комментарии и перепосты. Представители соцсети также сообщили о планах со временем встроить в товарную ленту поиск по товарам.

Ещё одно объявленное Facebook нововведение – расширение доступа для компаний к полноэкранным интерактивным объявлениям – новому формату мобильной рекламы. Тестирование инструмента проводилось с начала сентября. Судя по всему, оно было успешным, поскольку в компании объявили о его открытии для всех интернет-продавцов.

Напомним, речь идёт об объявлениях, транслируемых в мобильном формате. При нажатии на сообщение пользователю открывается доступ к мультимедийным страницам товаров. А вот кнопки «Купить» в полноэкранных объявлениях пока не будет. Хотя, есть предположения, что это «пока» продлится недолго.

И, наконец, последняя «рекламная» новость от Facebook – компания запустила партнерскую программу для малого бизнеса. Её первыми участниками стали Constant Contact – сервис, предоставляющий услуги в сфере email-маркетинга, и AdRoll – платформа ретаргетинга.

Как объяснили в Facebook, на сегодняшний день доля малого бизнеса составляет всего 5,5% от всего числа рекламодателей, использующих соцсеть для продвижения. При этом в компании уверены, что соцсеть может быть для них весьма полезна. Целью запуска партнёрской программы является предоставление рекламных инструментов, ориентированных на предприятия местного и малого бизнеса.

Планируется, что партнёры программы будут предоставлять решения, разработанные специально для упомянутых рекламодателей, которые также смогут использоваться для рекламных кампаний в Facebook. На первом этапе соцсеть намерена работать с торговыми площадками и платформами по созданию и продвижению веб-сайтов. Со временем число направлений, охватываемых партнёрской программой, будет увеличено.