Обзор новинок, появившихся в рекламных сервисах Bing, Google и Twitter

Вашему вниманию обзор новинок, появившихся или готовящихся к запуску в популярных рекламных сервисах. Начнем с нововведений в интерфейсе Bing Ads. Разработчики компании представили рекламодателям новую страницу возможностей – Opportunities page.

Обновление призвано улучшить юзабилити сервиса, а также дать возможность пользователям повышать эффективность кампаний в один клик. На странице предоставлен доступ к функционалу автоматического оптимизирования. С его помощью также можно отследить потенциальное влияние на показы и клики, что очень удобно для повышения эффективности продвижения в интернете.

Инструменты оптимизации доступны во вкладке «Возможности». Для удобства пользователей каждая функция сопровождается кратким описанием. Также можно получить моментальный доступ к возможностям через основную панель инструментов. Она находится в верхней части страницы сервиса.

Сотрудники Bing Ads также сообщают об улучшении работы функции фильтрации по категории или кампании. Теперь функционал позволяет постоянно анализировать представление аккаунта и динамику рынка для поиска новых эффективных инструментов.

А разработчики Google принялись за создание новой модели таргетинга, который будет ориентирован на пользователей мобильных устройств. По данным издания raskrutka.by, уже этой осенью компания начнет тестирование новой системы изучения поведения юзеров, использующих для интернет-серфинга планшеты и смартфоны. Её функционал даст возможность определить активность пользователей в мобильных приложениях и в мобильном интернете.

Для рекламодателей новая модель таргетинга будет интересна тем, что поможет более точно определять охват мобильной аудитории ресурса и предпринимать соответствующие действия для повышения эффективности интернет-маркетинга. На сегодняшний день один и тот же человек, посещающий сайт с разных мобильных устройств, воспринимается системой аналитики как два не связанных друг с другом юзера. При этом берется во внимание, что именно использовал посетитель для входа на ресурс – мобильное приложение или мобильный браузер. С помощью новой системы, разрабатываемой Google, эта проблема может быть решена.

Однако специалисты компании подчеркивают, что новый подход не является альтернативой отслеживанию cookies. Речь идет непосредственно о мобильных cookie в браузере и идентификаторах, расположенных в мобильных приложениях.

И напоследок о рекламных новинках от Twitter. Представители компании сообщили о запуске бета-версии нового функционала – Video Card. Инструмент продвигаемого видео упрощает воспроизведение роликов и призван увеличить количество видеоконтента в пользовательских лентах, тем самым разнообразив их.

На создание этого функционала руководство компании подтолкнули результаты исследования, показавшие, что твиты, содержащие подобный контент, существенно повышают вовлеченность пользователей.

Продвигаемое видео даст возможность рекламодателям легко загружать и распространять маркетинговую информацию в Twitter. Сервис открывает создателям контента доступ к функционалу, позволяющему измерять охват целевой аудитории и определять эффективность кампаний. Таким образом рекламодатели получают объективные данные видеоаналитики. Стоимость использования новой функции будет рассчитываться исходя из количества запусков пользователями каждого ролика.