Каким контентом чаще всего делятся пользователи в Facebook

Социальные сети с их многомилионными аудиториями становятся для интернет-маркетологов всё более привлекательными. Многие ритейлеры видят в них бесплатные инструменты для прямого взаимодействия с потребителями и продвижения товаров. Но когда дело доходит до практики, оказывается, что не так-то просто даже привлечь пользователей к своим страницам, не то что «заставить» их делиться продающим контентом.

Ежедневно в социальных сетях расшариваются миллионы самых различных постов. Понимание того, чем чаще всего делятся в пользователи, даёт возможность рекламодателям создавать интересный для аудитории контент, быстро превращающийся в вирусный, и создавать собственные аудитории потенциальных клиентов.

Аналитики компании BuzzSumo провели исследование, чтобы выяснить, какие публикации чаще всего расшаривают участники социальных сетей. Изучив порядка 120 млн. постов, специалисты определили, какой тип контента предпочитают пользователи самых популярных социальных площадок. И вот к какому выводу они пришли относительно интересов участников Facebook.

Итак, самым популярным и расшариваемым в соцсети контентом являются тесты. Объяснение этому нашли психологи: подобные «проверки» тешат самолюбие людей, позволяя им заострять внимание на своей неповторимости.

Также пользователи активно делятся видео. Причём чаще всего репостят ролики продолжительностью около 4 минут 20 секунд. Исследователи также определили, что видео, которым чаще всего делятся пользователи в YouTube, быстро становится вирусным и в Facebook.

Текстовые посты также относятся к расшариваемому контенту. Правда, не все. Аналитики установили, что оптимальная длина текстовых постов составляет 2 – 2,5 тысячи слов. Казалось бы, в эпоху информационной перегруженности компактные сообщения должны восприниматься проще и вызывать больший интерес читателей. А нет. Именно посты длиной от 2 до 2,5 тыс. слов чаще всего расшариваются в Facebook.

Чуть менее охотно пользователи делятся текстовыми сообщениями объёмом до 500 слов. Еще меньший интерес вызывают тексты длиной от 500 до тысячи. А вот статьями размером более 2500 слов делятся намного реже.

Таким образом, создание постов, способствующих продвижению товаров в Facebook, не такое уж простое дело. Ведь нужно не только подготовить интересный, информативный материал, но и подать его в достаточно ёмком формате.