Исследование: видеоконтент в маркетинговых стратегиях

Тренды в рекламе, как и во многих других сферах, меняются достаточно быстро. Судя по отчёту Orchestrate, в следующем году обязательной составляющей большинства маркетинговых кампаний будет видеоконтент.

Специалисты компании Orchestrate провели исследование на тему использования видеоконтента в продвижении брендов. Согласно отчёту, 87% американских интернет-маркетологов используют в своих стратегиях видео. Учитывая то, что около 85% всех интернет-пользователей США постоянно просматривают те или иные видеоролики, выводы исследователей были вполне предсказуемы.

При этом сами маркетологи считают видео эффективным инструментом не только в кампаниях, направленных на продвижение в интернет товаров или услуг, но и в маркетинговых кампаниях, призванных повысить узнаваемость бренда и лояльность пользователей. В этом уверены 70% опрошенных специалистов.

По данным исследования Orchestrate, в результате просмотра видео 46% зрителей переходят к действиям, из них 96% переходят по ссылке, при этом 64% от этого числа совершают покупку, просмотрев соответствующий ролик.

Лояльны к использованию видео в онлайн-рекламе и сами пользователи. Так, 90% респондентов ответили, что просмотр видеороликов помогает им определиться в вопросе «покупать/не покупать». Также исследования показали, что интересный видеоконтент повышает лояльность к представившему его бренду у 7 из 10 пользователей.

По мнению аналитиков Orchestrate, эффективность видео в маркетинговых кампаниях в будущем будет только повышаться. По прогнозам компании, в будущем году потребителями видеоконтента будут более 1,5 миллиарда человек, а в 2017 году с видео будет связано 69% всего пользовательского трафика.