Интернет-маркетинг 2014: главные тренды будущего года 

Появление сети Интернет в корне изменило положение вещей в сфере обмена информацией, и, естественно, внесло серьёзные коррективы в маркетинговые коммуникации. Тактики, используемые на протяжении многих предыдущих десятилетий, в считанные годы утратили свою актуальность, а им на смену пришли совершенно новые методы. Сегодня продвижение товаров в Интернет является самым эффективным способом раскрутки бренда и реализации продукции компании. Аналитики издания Forbes составили список основных трендов, которые непременно стоит учитывать маркетологам для успешной работы в будущем году.

Контент-маркетинг: масштабы увеличиваются

Ценный контент, распространяемый по различным каналам, представляет собой самый эффективный инструмент для завоевания доверия потребителей и создания высокого авторитета компании. Чаще всего это познавательные или развлекательные статьи об отрасли. С помощью контент-маркетинга можно понять аудиторию и приблизиться к ней, наблюдая за ее реакцией на подобные публикации. Как сообщает Content Marketing Institute, основными стратегиями В2В сегодня являются социальные медиа, информационные бюллетени, видео и текстовый контент на различных интернет-ресурсах, материалы в бизнес-изданиях и тематические исследования.

SMM потребует разнообразия

Еще пару лет назад поле действий для маркетологов ограничивалось пределами лишь трех основных социальных сетей – Facebook, LinkedIn и Twitter. Сегодня новые соцсети создаются чуть ли не каждый день. Пусть далеко не все из них остаются на плаву, однако популярность Google+, Pinterest, Instagram, Tumblr постоянно растет, расширяется их функционал, создаются новые формы и каналы для привлечения пользователей. Чтобы максимально увеличить аудиторию, необходимо экспериментировать с различными социальными медиа.

Картинки станут «ядром» контента

Объем информации вокруг нас нарастает как снежный ком, мы с трудом успеваем просматривать свои новостные ленты, а это значит, что реклама должна стать быстрой и легко усваиваемой. Анализируя самые популярные соцсети мира, можно увидеть, что некоторые из них основную ставку делают на изображения. Их успех объясняется вирусным потенциалом картинок. То же самое можно сказать и о сообщениях в блогах или других социальных медиа, в которых авторы с помощью изображения подчеркивают смысл текста. Еще один пример эффективного использования картинок – инфографика. Это сочетание изображения и текста в минимальном количестве.

Нет смысла утверждать, что когда-то текстовый контент полностью исчезнет из наших ньюсфидов, однако использование изображений всегда будет правильным решением для маркетинговой кампании.

Реклама, как и все остальное, станет проще

Факт, что потребительские предпочтения изменили вектор в направлении упрощенной рекламной информации, стал абсолютно очевиден. Анализируя крупнейшие мировые бренды, несложно увидеть в числе их преимуществ максимальную простоту использования, минимализм и лаконичность. Вспомним, например, Apple, Google, Instagram, Twitter, Coub, Vine. Потребителям надоели сложные, яркие и кричащие сигналы. Да и новые технологии вносят свою лепту в процесс упрощения нашей жизни, маркетологам также не стоит отставать от тренда.

Mobile — безусловный тренд

Рост использования аудиторией мобильных устройств абсолютно очевиден, поэтому контент должен быть доступен для пользователей планшетов и смартфонов. Также его необходимо адаптировать под формат, создав мобильную версию сайта или страницу с расширенным функционалом. Это даст возможность пользователям, просматривающих контент на планшетах или смартфонах, получать положительный опыт, ассоциирующийся с брендом. Помимо этого, адаптация под мобильные устройства существенно повышает конкурентоспособность проекта.

Таргетинг станет эффективнее

Психологическим исследованием доказано, что даже обычный показ логотипа способен воздействовать на сознание человека, побуждая его приобретать продукт определенного бренда. В подтверждение этому сегодня лишь 2% трафика конвертируется первым посещением. В свою очередь ретаргетинг существенно увеличивает конверсию, напоминая покупателям об услугах и продуктах, которыми они интересовались ранее.

В настоящее время существует несколько типов таргетинга, но уже в ближайшем будущем появятся новые технологии для его реализации в новых сферах.

Взаимодействие SEO и социальных сигналов станет более тесным

Под социальными сигналами подразумевается все, что сообщает о поведении пользователей в социальных сетях. Комментарии, лайки, твиты способны рассказать о человеке достаточно много – по крайней мере, относительно того, о чем он готов заявить публично. Для предоставления юзерам релевантного контента поисковые системы используют социальные сигналы в качестве критерия ранжирования. То есть, теоретически, чем большую аудиторию «набирает» контент, тем высшую позицию он должен занимать на странице выдачи. Сложно предопределить, какими алгоритмами в ближайшем будущем нас «осчастливят» разработчики поисковиков, однако не стоит исключать возможность, что к концу 2014 года социальные сигналы станут более весомыми факторами, нежели традиционные внешние ссылки, или как минимум достигнут того же уровня.