IAB рассказала издателям, как противостоять блокировщикам рекламы

Международная рекламная ассоциация представила шесть тактик, позволяющих рекламодателям обходить блокировщиков рекламы и достигать аудитории. Один из вариантов – оплатить попадание в «белый» список эдблокера.

В список способов также вошли:

- разделение доходов от рекламы с пользователями;

- встраивание объявлений на сайт даже при запущенном эдблокере – «рекламная перепрошивка».

В целом, составляя список тактик, IAB не стремилась предложить издателям конкретные работающие решения. Цель ассоциации – донести до рекламодателей, по тем или иным причинам пользующихся блокировщиками рекламы, алгоритм взаимодействия с пользователями. И этот принцип они назвали просто – D.E.A.L. (сделка).

Действуя по этому алгоритму, издателям следует:

– Выявить непосредственно попытку блокирования рекламы;

– Установить диалог с пользователем;

– Донести до пользователя смысл обмена, обеспечиваемый благодаря рекламе;

– Предложить пользователю (попросить) изменить своё отношение к трансляции рекламы, тем самым поддерживая справедливый обмен;

– Снять лимит доступа или убрать ограничения в ответ на лояльность пользователя.

Участники IAB в свою очередь получат доступ к бесплатному скрипту, который позволяет определить софт, блокирующий рекламу. Отметим, что уже есть компании, продающие издателям такую информацию.

Используя скрипт, ресурсы смогут перехватывать посетителей и предлагать им выбор – отключить блокировщик и получить доступ к контенту либо покинуть сайт.

Представители ассоциации также предупреждают издателей, что покупка попадания в «белые списки» может спровоцировать посетителей использовать более «принципиальные» блокировщики, не делающие исключений для партнёрских сайтов.