Google запустил нативную рекламу в Gmail и пообещал понижать сайты с полноэкранной рекламой

Сразу о двух важных нововведениях для рекламодателей и веб-мастеров сообщили представители американского IT-гиганта: 1) в почтовом сервисе Gmail запущена нативная реклама, 2) мобильные сайты, содержащие полноэкранные баннеры, будут понижены в выдаче.

В Google AdWords стал доступен новый функционал – размещение нативной рекламы в почтовом сервисе Gmail. Блок располагается в папке «Входящие» в верхней части раздела «Промоакции». Трансляция объявлений осуществляется как в веб, так и в мобильной версии сервиса. Платными для рекламодателей будут только клики по свёрнутым объявлениям.

По умолчанию рекламные сообщения находятся в закрытом состоянии, аналогично обычным входящим письмам. Чтобы ознакомиться с его содержанием пользователь должен кликнуть на него. Объявления можно сохранять во «Входящих» сообщениях и пересылать другим пользователям.

Для рекламы в Gmail пользователям Google AdWords  доступны все стандартные опции таргетинга и несколько шаблонов для создания собственных нативных объявлений, с помощью которых они смогут осуществлять эффективное продвижение.

Вторая важная новость от Google – обещание компании понижать в результатах выдачи на мобильных устройствах сайты, демонстрирующие полноэкранные баннеры, предлагающие установку приложений.

Речь идёт о ресурсах, транслирующих баннеры, практически полностью закрывающие контент на странице. Как объяснили в компании, подобные сайты лишают пользователей возможности получать доступ релевантной информации, а значит, они не могут считаться дружественными к мобайлу.

Google рекомендует веб-мастерам проверить свои сайты на наличие страниц, содержащих рекламу, которая закрывает значительную часть материалов. Сделать это можно с помощью обновлённого инструмента Mobile-Friendly Test.

Как стало ясно из сообщения компании, «санкции» коснутся только баннеров, рекламирующих приложения.