Google AdWords снизил «чувствительность» баннеров в мобильной рекламе

Разработчики Google AdWords «залатали дыру» в функции показа баннеров на мобильных устройствах, через которую «вытекали» деньги рекламодателей

Компания Google сообщила о внесении некоторых изменений в работу своего сервиса контекстной рекламы AdWords. В частности, была доработана функция демонстрации баннеров на смартфонах, в результате чего вероятность случайных кликов по ним станет значительно ниже.

«Дырой», через которую «вытекают» деньги рекламодателей, являются неточности функционала, выражающиеся в том, что случайное касание баннера сенсорный экран мобильного устройства воспринимал как клик. Соответственно, пользователи отменяют нежелательное действие, однако оно всё равно засчитывается как переход по объявлению и тем самым несёт сразу два негативных последствия: рекламодатель теряет деньги, а у сайта повышается показатель отказов. А он, в свою очередь, ухудшает позицию ресурса в поисковой выдаче. И это при том, что количество таких случайных переходов может составлять до 50% от общего числа.

Как сообщили представители сервиса, в Google AdWords внесены следующие доработки:

• Заблокированы случайные клики по иконке приложения. У пользователей больше нет «возможности» случайно нажимать на иконку установки в рекламе мобильных приложений. Теперь переход в интернет-магазин и установка программы будет осуществляться только после клика непосредственно на кнопку с призывом к действию.
• Заблокированы случайные нажатия у края баннера. Теперь ссылка под баннером будет открываться только при нажатии на центральную часть объявления.
• Задержка кликабельности баннеров. Возможность перехода по объявлению теперь будет появляться не сразу, а после нескольких минут его появления на экране устройства. За это время пользователь успеет просмотреть контент на странице и «сориентироваться» в нём, что позволит снизить количество случайных кликов и отказов.

Эти нововведения, безусловно, очень полезны как для рекламодателей, продвигающих товары в интернете, так и для пользователей, у которых «повышенная чувствительность» мобильной рекламы нередко вызывает отрицательную реакцию.