«Фейсбук» позволит рекламодателям платить только за целевые клики

Руководство Facebook объявило о своём намерении пересмотреть условия оплаты кликов и исключить из них те, которые не работают на продвижение объявлений.

В ближайшее время компания изменит определение CPC (cost per click) и исключит из него нецелевые клики – комментарии, лайки, шейры. А платить рекламодатели будут лишь за клики – переходы на сайты и приложения.

Этим шагом Facebook намерен помочь брендам лучше понять, насколько эффективны их кампании и достигается ли поставленная перед SMM цель. Нововведение в течение нескольких недель будет запущено на Power Editor и Ads Manager.

Сейчас в Facebook CPC учитываются все клики в объявлениях, в том числе лайки, расшаривание, комментарии, переходы по ссылкам и т.д.

Согласно новой политике соцсети, рекламодателям нужно будет платить только за клики, отвечающие определённым задачам. А именно:

• Переходы на другие сайты;
• Установка приложений;
• Просмотр видео на стороннем сайте;
• Клики call-to-action;
• Переходы на игры, встроенные в Facebook сторонними разработчиками.

Нововведение позволит рекламодателям сократить расходы на продвижение в Facebook и повысить его отдачу, уверены в компании. А также получить реальную картину эффективности SMM.

При этом соцсеть предупреждает о возможности изменений некоторых отчётов по метрикам. Исключение лайков, шейров и комментариев приведёт к увеличению СРС, но при этом показатель станет более ценным, поскольку будет отображать лишь эффективные клики.