Факторы, влияющие на видимость медийной рекламы

Медийная реклама остается одним из наиболее эффективных способов продвижения в интернете. Однако, как и любой другой рекламный инструмент, она имеет свои особенности. От знания или незнания этих особенностей зависит её эффективность. При этом очень важным условием работы медийной рекламы является её видимость для аудитории.

Специалисты компании Google провели исследование, намереваясь выяснить, какие факторы влияют на видимость объявлений. Для этого эксперты компании проанализировали собственные рекламные платформы, в том числе DoubleClick, учитывая показатели в браузерах десктопных и мобильных устройств. И вот что удалось выяснить аналитикам Google:

• Чем больше веб-страниц, содержащих рекламный баннер, тем ниже его средний показатель видимости.
• Расположение объявления в верхней части страницы не является гарантией того, что его посмотрят. Как показало исследование, самая удачная позиция для размещения баннера – немного выше средины страницы. Причем лучше всего в этой зоне видны блоки таких размеров: 320Х50, 300Х250, 728Х90.
• Показатель видимости баннера, расположенного в верхней части страницы, выше, нежели размещенных во втором и на последующих экранах прокрутки.
• Еще один фактор, влияющий на видимость объявления, – размер рекламного блока. Как показало исследование, самыми заметными являются вертикальные баннеры. В частности, видимость блока размерами 120Х140 составила 55,6%, тогда как у формата 300Х250 этот показатель составил лишь 41%.
• Тематика площадки – еще один важный для видимости объявления фактор. Согласно результатам исследования, самый высокий показатель видимости (51,9%) имеют баннеры, размещенные на справочных ресурсах. А вот сайты, посвященные досугу, обеспечивают лишь 44,8%.