Facebook запускает новый формат рекламных объявлений

Facebook приступил к запуску анонсированного весной обновленного дизайна рекламных объявлений, транслируемых в правой коленке. Размер публикаций увеличится, и они станут похожи на платные сообщения, размещаемые в пользовательских лентах.

Как объясняют в компании, редизайн блока продиктован стремлением Facebook улучшить взаимодействие пользователей с объявлениями рекламодателей. Опираясь на данные предварительных исследований, в Facebook уверены, что изменение формата существенно повысит CTR рекламы.

При этом разработчики понимают, что увеличение размеров рекламных блоков приведет к уменьшению их количества на странице, что в свою очередь вызовет рост конкуренции среди рекламодателей. Как следствие, повысится аукционная стоимость показа объявлений. Но в компании уверены, что повышение вовлеченности пользователей во взаимодействие с рекламой компенсирует снижение количества её показов, и эффективность SMM только возрастет.

Стоит отметить, в компании делают все возможное для обеспечения рекламодателям максимально удобных условий для продвижения товаров в социальной сети. Так недавно Facebook увеличил список пользовательских данных, к которым могут получить доступ маркетологи. Теперь рекламодателям доступна информация о том, какие страницы посещают участники соцсети. Анализируя эти данные, рекламодатели смогут точнее определять целевую аудиторию.

Изменения произошли и в интерфейсе мобильных объявлений. Разработчики Facebook усовершенствовали их формат. Теперь продвигающий контент в мобильной версии стал очень похож на объявления, которые пользователи видят на экранах ПК и ноутбуков. При этом сходства не ограничиваются внешним видом: функциональные возможности для маркетологов в мобильной версии также существенно расширились. Объявления можно привязывать к публичным страницам, добавлять в блоки контекст, а также использовать возможности кнопок «Нравится», «Поделиться» и «Комментарий».