Facebook вводит новый фактор в алгоритм формирования новостных лент

До сегодняшнего дня одним из главных показателей эффективности SMM в Facebook являлось количество лайков, собранных постами. Однако маркетологи уже давно выказывают сомнения в объективности данной системы оценки. Facebook решил уладить этот «спор» и объявил о запуске нового фактора ранжирования новостных лент – «внимание пользователя». Теперь алгоритм соцсети для определения популярности и релевантности постов будет учитывать не только лайки и репосты, но и время, которое тратят пользователи на просмотр сообщений.

Мнение о том, что количество лайков далеко не всегда точно отображает реальный показатель интереса пользователей к публикуемому в соцсетях контенту, уже давно высказывается в среде интернет-маркетологов. По их мнению, далеко не каждый участник Facebook кликает «Нравится» даже под заинтересовавшими его постами. В первую очередь это относится к таким типам сообщений, как новости, анонсы, пресс-релизы и другому информационно-новостному контенту. Новый фактор ранжирования в Facebook, как ожидают разработчики, устранит подобную «дискриминацию».

Как рассказали представители соцсети, обновлённый алгоритм будет учитывать время, которое пользователи уделяют просмотру каждого сообщения в ленте. При этом новый фактор умеет распознавать, почему пользователь остановился на определенном посте – чтобы его просмотреть или дождаться загрузки, к примеру, в случае медленного Интернет-соединения.

Это нововведение, безусловно, будет полезно как пользователям, так и рекламодателям, продвигающим товары в Facebook. Первые получат более релевантные своим интересам новостные ленты, а вторые – объективную статистику заинтересованности аудитории публикуемым контентом. Запуск обновлённого алгоритма компания планирует завершить в течение ближайшей недели.