Facebook готовит автосубтитры и новую метрику

Facebook анонсировал запуск новых опций в видеорекламе, которые помогут повысить эффективность продвижения в социальной сети. Речь идёт об упрощении процесса добавления субтитров к роликам и предоставлении статистики по просмотрам видео со звуком.

По данным исследования Facebook, рекламные ролики с автоматически включающимся звуком вызывают негативную реакцию у 80% пользователей мобильных устройств. Причём не только по отношению к бренду, но и к самой соцсети. По этой причине Facebook рекомендует создавать кампании так, чтобы пользователи могли воспринимать рекламное послание без звукового сопровождения.

В то же время исследование соцсети показало, что видео с субтитрами в среднем просматриваются на 12% дольше. По этой причине компания решила усовершенствовать инструмент их добавления, ведь пока в распоряжении рекламодателей есть только две возможности: встраивать субтитры и подгружать собственные файлы.

В ближайшее время соцсеть добавит опцию автодобавления субтитров. Причём Facebook сам будет генерировать подходящие подписи и отправлять на утверждение рекламодателям. Последние смогут отредактировать предложенный вариант и добавить к ролику. Какие языки будут поддерживаться, в компании пока не уточнили.

Ещё одно нововведение в рекламном функционале Facebook, которое уже скоро станет доступно маркетологам, – метрика, отображающая долю аудитории, просмотревшей рекламный ролик с включённым звуком.