Дайджест новостей от Google

Google провёл очередную оптимизацию интерфейса AdWords, уточнил, как будет работать новый мобильный алгоритм и, похоже, готовит «революцию» в сфере ранжирования.

Сразу несколько изменений произвели разработчики интернет-гиганта в интерфейсе рекламного сервиса AdWords:

- в отчётах по поисковым последовательностям удалены столбцы «Вспомогательные показы» и «Вспомогательные клики»;

- во вкладках «Кампании» и «AdWords API» исчезнут по 4 из 10 столбцов.

Вместо «Вспомогательных кликов» специалисты AdWords рекомендуют брать во внимание показатель «Вспомогательные конверсии», который, по их мнению, является более релевантным в плане оптимизации кампаний.

Изменения произведены и в интерфейсе инструмента отслеживания конверсии. Как уверяют в Google, нововведения существенно упрощают процесс создания конверсии. В частности, связанные с ней действия будут группироваться с детальным объяснением действий алгоритма расчёта результатов. Также на новой странице рекламодатели смогут просматривать и редактировать все опции с помощью обновленного выпадающего меню.

Все эти нововведения станут доступны пользователям Google AdWords с 1 апреля.

Еще одна важная тема, заставившая поволноваться как интернет-маркетологов, так и вебмастеров – новый алгоритм мобильного ранжирования. Не так давно представители Google порекомендовали администраторам сайтов заранее подготовиться к его запуску, чтобы предупредить «выпадение» ресурсов из мобильной выдачи.

На прошедшей недавно конференции SMX West представитель компании Гэри Иллис несколько скорректировал информацию о готовящемся запуске обновленного алгоритма. В частности, г-н Иллис подчеркнул, что произвести адаптацию сайта, сделав его дружественным к мобильным устройствам, можно, по сути, в любое время.

Причем оптимизировать ресурс можно и не целиком. Алгоритм будет ранжировать не сайт в целом, а его страницы. И если вебмастер считает, что для продвижения товаров в интернете, ориентированных на мобильную аудиторию, будет достаточно нескольких страниц, то именно они и будут учитываться поисковым роботом.

И напоследок информация, которая пока распространяется в сети на уровне слухов: Google работает над инструментом, способным заменить ссылочное ранжирование.
К таким выводам пришли специалисты, изучившие появившийся в интернет pdf-документ, опубликованный официальным представителем интернет-гиганта. В нём содержится большое количество расчётов и формул, по предположениям, описывающих работу нового алгоритма под названием Knowledge-Based Trust (КВТ). По мнению аналитиков, он будет основан не на ссылочном ранжировании, а на сопоставлении оценки релевантности информационного содержания страниц запросам пользователей и достоверности данных, размещенных на сайте.

В комментарии к документу говорится о том, что Google предлагает совершенно инновационный подход к ранжированию ресурсов. В соответствии с ним надёжным будет признаваться сайт, на котором поисковый алгоритм обнаружит минимальное количество ложных фактов.

Также, по информации некоторых источников, компания уже провела несколько этапов тестирования Knowledge-Based Trust и результаты оказались весьма неплохими. Так что есть все основания предполагать, что его запуск может состояться в обозримом будущем.

Исходя из всего вышесказанного, можно сделать следующий вывод: эра ссылочного ранжирования подходит к своему закату, а нас, друзья, ждёт эпоха качественного релевантного контента, как единственного эффективного инструмента для продвижения в интернете.