Баннерная реклама: почему плохо работает и как это исправить

Баннерная реклама относится к числу широко используемых инструментов монетизации сайтов и продвижения товаров в интернет. Однако, как показывает статистика, уровень ее эффективности далеко не всегда достигает показателей, на который рассчитывают владельцы сайтов и рекламодатели.

По мнению исследователей, одной из главных причин, по которым данный тип рекламы не приносит ожидаемых результатов, является так называемая баннерная слепота. Полностью искоренить это явление практически невозможно, однако снизить его последствия стоит попытаться. Как? Читайте в нашей статье.

Под понятием баннерная слепота подразумевается явление, когда посетитель ресурса бессознательно или сознательно игнорирует информацию, содержащуюся в рекламном объявлении. Причем не имеет значения, в каком месте оно расположено. По мнению исследователей, такая реакция пользователей является не чем иным, как способом защиты от информационной перегрузки.

Как утверждают эксперты, устранить баннерную слепоту полностью практически невозможно, но, если понимать особенности взаимодействия пользователей с сайтами, эффект этого явления можно существенно снизить.

Во-первых, необходимо учитывать, что ресурс состоит из определенного количества элементов. Каждый из них имеет свою степень важности. Для достижения цели, будь то продвижение товаров в интернет, подписки на рассылку и т. д., необходимо размещать баннеры в «правильных» местах. Путем многочисленных исследований специалисты пришли к выводу, что большая часть интернет-аудитории просматривает страницу сайта, условно рисуя взглядом на экране букву F. То есть, сначала взгляд юзера скользит по верхней части веб-страницы, затем перемещается немного ниже и «проходит» еще одну горизонтальную полосу, примерно до средины экрана, а после изучает оставшуюся часть страницы вертикально с левой стороны.

Безусловно, не 100% пользователей просматривают веб-страницы именно так, есть и исключения. Но в общей картине именно этот тип является доминантным.

Также исследователи выяснили, что основную часть времени – около 80% – пользователь просматривает верхнюю часть страницы и лишь 20% времени остается на изучение содержимого части, находящейся ниже линии прокрутки. Также взгляд посетителя 69% времени остается «прикован» к левой части страницы и всего 30% к правой.

Таким образом, наиболее заметной для пользователя является зона, расположенная в верхней левой части. Высокий потенциал привлечения внимания имеет и верхний правый угол страницы. А вот информация, размещенная в нижней левой части, имеет самые низкие шансы быть замеченной. При этом наиболее важной областью страницы, на которой можно поместить призыв к действию, специалисты считают последнюю оставшуюся зону – нижнюю правую часть.

Однако необходимо обратить внимание, что описанная схема большей частью применима для страниц с текстовым наполнением. Наличие ярких визуальных элементов внесет изменения в данный шаблон. Доминирующий элемент в этом случае станет первой точкой, на которой остановится взгляд. Следующим в очереди буде стоять второй по привлекательности объект и т.д..

Добиться увеличения конверсии рекламы можно путем экспериментов с изменением цвета фона и расположения элементов. К способам снижения эффекта баннерной слепоты можно также отнести креативный подход к оформлению объявлений, размещение их в нетипичных местах.

Для повышения конверсии рекламы специалисты также рекомендуют уменьшать ее количество на сайте и оформлять в стиле основных элементов ресурса. Еще один способ снижения эффекта баннерной слепоты – размещение коммерческих объявлений, содержание которых релевантно тематике сайта.

На вопрос – почему интернет-пользователи не взаимодействуют с рекламой – можно дать очень простой ответ – ее слишком много. Пожалуй, один из самых надежных способов повысить эффективность коммерческих объявлений – свести их до минимума и сосредоточиться на оптимизации оставшихся. Также невозможно обойтись без тестирования элементов страниц и изучения посетителей сайта с целью определения их интересов и способов взаимодействия с конкретным ресурсом. В этом деле не способна помочь ни одна статистика.