56% медийной рекламы остаётся невидимой для пользователей

Компания Google провела исследование своей рекламной площадки с целью выяснить, какая реклама – мобильная или десктопная – имеет более высокий уровень видимости. Предположения аналитиков полностью оправдались: у объявлений для мобильных устройств показатель видимости существенно выше.

В процессе исследования сотрудники компании выяснили, что 83% мобильной рекламы находится в поле зрения пользователей. Этот же показатель у десктопных объявлений составляет всего 53%. Казалось бы, вопрос определения более эффективного инструмента для продвижения товаров в интернете решен.

Но специалисты Google пошли дальше и проанализировали видимость медийной рекламы. Как оказалось, её показатель не на много превысил видимость объявлений для десктопов и составил 54%. А вот самой заметной является мобильная реклама на видеосервисе YouTube. Её видимость составляет порядка 94%. При этом важную роль играет размер блока, в котором проигрывается коммерческий ролик, и уровень расположения на странице.

Представители рекламного сервиса Google и прежде сообщали о том, что более 50% медийной рекламы никогда не попадает в поле зрения пользователей, абсолютно бесполезно расходуя деньги рекламодателей. Поэтому, выбирая в качестве «транспорта» для продвижения товаров в интернете медийную рекламу, рекламодатели должны помнить о том, что её эффективность в первую очередь зависит от видимости. И это касается всех рекламных площадок.